Explorer ChatGPT

Dans l’univers impitoyable du marketing, une tendance bizarre émerge : les pros se réfugient derrière ChatGPT pour combler leur vide créatif et génèrent des kilomètres de textes insipides destinés à être référencés par Google. Vous avez forcément remarqué tous ces articles longs, sans intérêt avec un titre alléchant qui vous a bien attiré — nommé affectueusement dans le milieu des titres “putaclics”. Exemples :

Depuis fin 2023, avec l’avènement de ChatGpt et de Midjourney, on voit une profusion de contenus — parfois intéressants, souvent magnifiques. Cependant, l’industrie de la création de contenu a du mal à dompter ces nouveaux phénomènes inflationnistes, et les entreprises ne comprennent plus où est la valeur. Autrement dit, si on peut générer une image originale en quelques secondes, un texte omplexe et documenté en une poignée de minutes, à quoi sert votre expertise ? De mon côté, je m’amuse de constater à quel point un Midjourney est proche d’un brief créatif. En plus synthétique, d’accord, mais c’est bien un brief. On a le sujet, le style, l’angle de vue, la dominante chromatique, le plan, principal, secondaire, etc…

Bref, disons qu’un bon design est une émotion rendue tangible que l’on choisira parmi une infinité d’itérations créatives. L’IA peut proposer de la matière première créative : textes et images, mais l’étape cruciale où on devra faire un choix est un moment vertigineux qui nous est réservé à nous humains — car il est profondément organique, risqué.

What the brand ?

Être identifié

Souvent, le premier contact d’un prospect avec votre entreprise se fait via un site web, un salon professionnel, une carte de visite ou une publicité. Ils laissent une première impression, présentant votre entreprise comme attentionnée et soucieuse de qualité. À l’inverse, si ces supports cruciaux paraissent démodés ou peu convaincants, les prospects le remarquent également. De fait, le design des marques ne se contente pas de faire remarquer les entreprises ; il aide à établir la confiance avec clients et partenaires. Les gens ont tendance à juger de la crédibilité d’une organisation en une fraction de seconde, et ce jugement rapide est souvent basé sur le design. Lorsqu’une attente de qualité et de soin est établie dès le départ, cela jette les bases d’une relation solide.

Un levier de développement commercial

Investir dans une identité de marque forte, appuyée par une démarche promotionnelle stratégique, peut se transformer en un véritable moteur de développement commercial. Se positionner en tant que leader d’opinion et expert dans votre domaine tout en incarnant ces valeurs attire les prospects qualifiés sans effort. Que ce soit via la publicité payante, un programme de leadership éclairé ou une optimisation astucieuse du référencement, investir dans la marque et la promotion attire les prospects, affirmant votre position d’expert et attirant les bonnes cibles.

Un aimant à talents

De la même manière qu’un design séduisant attire les clients, il qualifie également votre entreprise comme un employeur à la pointe. Que la première impression de votre entreprise auprès des meilleurs talents se fasse lors d’un salon de l’emploi ou via une annonce LinkedIn, ces prospects iront certainement fouiller votre site web pour vous évaluer en tant qu’employeur. Projeter professionnalisme, qualité et valeurs via le design est essentiel pour attirer les bons talents — et repousser les moins adaptés.

Design et expérience-client

L’expérience utilisateur est plus que jamais cruciale pour le succès. Que ce soit via votre site web, une application mobile, une brochure numérique ou des supports de formation, un design réussi est au cœur de l’expérience utilisateur. Des interactions bien conçues peuvent faire gagner du temps à vos clients et à vos employés, les rendant plus productifs et, par extension, plus satisfaits.

Chaque interaction avec votre marque, que ce soit en ligne, imprimé ou en présenciel compte. Les entreprises avec des sites web obsolètes passent à côté d’une opportunité immense d’engager leurs clients et prospects et d’apporter de la valeur à leur expérience. En offrant une excellente expérience utilisateur grâce à un design stratégique, vous valorisez votre entreprise et votre marque.

Quelques chiffres…

Une étude portant sur plus de 300 entreprises a montré que celles axées sur le design annoncent 41% de parts de marché en plus et 50% de fidélité client supplémentaire par rapport à leurs homologues. Une autre étude a révélé que les entreprises centrées sur le design ont enregistré un rendement de 211% supérieur à celui du S&P 500. Parmi ces entreprises, on trouve naturellement Apple, Coca-Cola, Ford, Nike, IBM et Procter & Gamble.

Nike est un exemple d’entreprise ayant tiré profit du design pour améliorer ses résultats financiers. L’ancien PDG, Mark Parker, avait une équipe de design qui lui rendait directement compte, et aucune décision n’était prise sans leur avis. En interagissant directement avec les athlètes, l’équipe développe des innovations de performance authentiques et des mises à jour stylistiques. Sous la direction de Mark Parker pendant 14 ans, la capitalisation boursière de Nike a augmenté de 1000%.

Cette élévation intentionnelle du design au rang de priorité au niveau de la direction n’a pas seulement influencé la marque Nike, mais a créé un avantage concurrentiel, permettant à l’entreprise d’exiger des primes de prix plus élevées pour ses produits. Grâce à cette stratégie centrée sur le design, Nike s’est classée 16ème sur la liste des Meilleures Marques Mondiales d’Interbrand en 2019.

Le Design est un investissement

Le design est un investissement dans la pensée innovante, la marque et la communication, créant de la valeur grâce à la différenciation, l’avantage concurrentiel, la confiance des clients, et finalement les parts de marché et la fidélité client.

Un bon design est stratégique, engageant, fonctionnel et impactant. Il incarne votre marque, raconte votre histoire et vous permet de vous démarquer de la concurrence. Il ajoute une valeur perçue, tant en interne qu’en externe, vous permettant de bénéficier de marges supérieures à celles de vos concurrents. Démontrer que vous valorisez votre marque en investissant dans un bon design peut rapporter des dividendes significatifs, difficiles à ignorer.

La ménopause crée un nouveau courant esthétique sur le marché

Historiquement, l’image de marque à la mode a toujours été l’apanage des jeunes, mais ces dernières années, on a assisté à une recrudescence des entreprises qui s’adressent aux femmes entrant dans la ménopause. Qu’il s’agisse de start-ups spécialisées dans la télésanté, comme Alloy et Evernow, ou de marques de beauté et de bien-être soutenues (et fondées) par des célébrités, comme Stripes, le marché de la ménopause, autrefois largement ignoré par les investisseurs, est aujourd’hui estimé à 16 milliards de dollars d’ici à 2025.

Cet afflux de fonds et cette prise de conscience sociale ont incité les marques à repenser leurs stratégies de conception afin de parler plus authentiquement aux femmes qui entrent dans la ménopause et de se tailler une part de l’économie florissante de la ménopause. Aujourd’hui, il existe une véritable “esthétique de la ménopause”, définie par des palettes de couleurs vives, des formes organiques, des illustrations dessinées à la main, des polices de caractères conviviales à empattement et des logos raffinés.

Les plugins pour ChatGPT

Microsoft Build est la plus grande conférence annuelle organisée par Microsoft et s’adresse aux développeurs de logiciels et aux ingénieurs utilisant les technologies Microsoft. L’événement se déroulait en direct à Seattle, mais les sessions étaient également disponibles en ligne. Ils annoncent des fonctionnalités de la plate-forme et fournisseur nt des sessions approfondies aux développeurs et autres professionnels qui utilisent leurs outils.

Microsoft Build 2023 a débuté par un discours d’ouverture du PDG Satya Nadella, qui a partagé des idées sur la nouvelle ère de l’intelligence artificielle et annoncé le lancement de Windows Copilot, Azure AI Studio et Microsoft Fabric. Le discours de Satya Nadella était axé sur les avancées et les opportunités dans le développement de logiciels. Nadella a commencé par réfléchir aux progrès historiques de l’informatique et au rôle des développeurs dans la promotion de l’innovation. Il a mis en évidence le concept de la Dream Machine et le voyage continu de progrès technologique.

Lors de l’événement, Satya Nadella a présenté Azure AI Studio comme une boîte à outils puissante permettant aux développeurs de créer et de déployer facilement des applications d’IA de pointe. La plateforme Azure AI est un véritable game changer pour les amateurs d’IA, avec des fonctionnalités robustes et une navigation transparente des dernières fonctionnalités. De plus, il y avait également le sujet de la sécurité de l’IA avec Azure AI Safety.

Une autre annonce était que Bing sera intégré à ChatGPT, devenant ainsi le mode de recherche par défaut. Cette intégration permet à ChatGPT de fournir aux utilisateurs des réponses à jour et des citations pertinentes directement issues du Web, améliorant les capacités de recherche de l’interface de chat. L’intégration vise à rendre l’IA plus accessible et plus utile à un plus large public, en utilisant la capacité de ChatGPT à comprendre et à résumer le contenu Web, et en combinant cela avec les capacités de recherche de Bing.

Le PDG de Microsoft a également présenté Microsoft Fabric, une plate-forme d’analyse complète qui révolutionne l’utilisation des données. Microsoft Fabric intègre de manière transparente Azure Data Factory, Azure Synapse Analytics et Power BI, permettant aux professionnels des données et des affaires de débloquer le potentiel de leurs actifs de données. En utilisant l’intelligence artificielle générative et en permettant la prise de décisions basée sur les données, les développeurs peuvent obtenir des informations précieuses et stimuler la croissance et l’innovation organisationnelles.

Une autre annonce était l’intégration du logiciel Copilot dans Windows, faisant de Windows la première plate-forme PC à consolider l’assistance de l’intelligence artificielle. Windows Copilot sert de centre centralisé pour accéder aux fonctions intelligentes, permettant aux utilisateurs de se concentrer sur leurs idées et leurs projets complexes sans avoir à basculer entre plusieurs applications. L’intégration offre de nombreuses capacités au-delà des tâches de base, offrant un assistant personnel fluide et facilement accessible au sein du système d’exploitation Windows.

Toutes les nouvelles présentées lors de Microsoft Build sont disponibles dans le Livre des Nouvelles, qui a été créé pour permettre à la communauté d’accéder facilement aux dernières mises à jour.