Explorer ChatGPT

Dans l’univers impitoyable du marketing, une tendance bizarre émerge : les pros se réfugient derrière ChatGPT pour combler leur vide créatif et génèrent des kilomètres de textes insipides destinés à être référencés par Google. Vous avez forcément remarqué tous ces articles longs, sans intérêt avec un titre alléchant qui vous a bien attiré — nommé affectueusement dans le milieu des titres “putaclics”. Exemples :

Depuis fin 2023, avec l’avènement de ChatGpt et de Midjourney, on voit une profusion de contenus — parfois intéressants, souvent magnifiques. Cependant, l’industrie de la création de contenu a du mal à dompter ces nouveaux phénomènes inflationnistes, et les entreprises ne comprennent plus où est la valeur. Autrement dit, si on peut générer une image originale en quelques secondes, un texte omplexe et documenté en une poignée de minutes, à quoi sert votre expertise ? De mon côté, je m’amuse de constater à quel point un Midjourney est proche d’un brief créatif. En plus synthétique, d’accord, mais c’est bien un brief. On a le sujet, le style, l’angle de vue, la dominante chromatique, le plan, principal, secondaire, etc…

Bref, disons qu’un bon design est une émotion rendue tangible que l’on choisira parmi une infinité d’itérations créatives. L’IA peut proposer de la matière première créative : textes et images, mais l’étape cruciale où on devra faire un choix est un moment vertigineux qui nous est réservé à nous humains — car il est profondément organique, risqué.

Trois tendances Web design intéressantes pour 2022

Scrolly-telling
Le scrolly-telling est un moyen de plus en plus populaire de tirer parti d’une interface numérique et de transmettre une histoire complexe. Ces effets visuels s’efforcent de captiver le public, en lui servant un contenu attrayant sur un plateau d’argent. Le scrollytelling est également appelé “visualisation narrative” — une série d’éléments visuels mis en séquence, organisés chronologiquement pour transmettre un message spécifique aux visiteurs.

Tout comme la possibilité de lire un livre à son propre rythme, les sites web permettent désormais de naviguer et de contrôler leur flux de manière personnalisée en comprenant que chaque utilisateur est différent et en présentant les messages de manière intrigante. De grandes images et des textes apparaissent via diverses animations qui accentuent leur proposition de valeur. Les gros plans, les images à faible luminosité, la typographie à grande échelle, ainsi que les transitions douces et fluides, créent une ambiance d’une manière propre et sophistiquée.

Data-design sur mesure
Chaque entreprise a une manière différente de publier le contenu de son site web, parfois il y a du son ou des vidéos, parfois des intégrations spécifiques avec d’autres services en ligne. Depuis plusieurs années, Webocube met en place des pages d’édition réalisées sur-mesure qui permettent d’éditer à l’interne un contenu “riche” sans aucune expertise technique.
Par exemple, le groupe Anglais “One Inch Punch” a demandé à Webocube de créer un principe d’édition pour représenter plusieurs groupes, tout en aménageant des blocs d’édition différents pour chacun. Certains affichent des vidéos, d’autres des testimoniaux, etc… Leur aspect en ligne est pour chaque bloc de donnée, finement intégré pour s’accorder à l’ergonomie générale du site web.

Autre exemple, le cabinet d’avocats Palmier et Associés intègre des articles du site Légifrance en complément des articles publiés, grâce à des paramètres simplifiés ajoutés sur la page d’édition du site web.

Défilement horizontal
En opposition à la navigation verticale familière et intuitive, une mise en page à défilement latéral peut donner lieu à des interactions surprenantes entre les textes et les images.
C’est particulièrement vrai pour les sites Web de portfolio, les catalogues, les cartes, etc. La découverte de projets, l’exploration de villes et la visite de galeries en ligne sont bien plus intéressantes avec une navigation latérale. Lorsqu’il est bien fait, le défilement horizontal peut rendre un site Web plus attrayant, plus amusant et plus mémorable, comme l’illustrent parfaitement les sites Web de notre liste.

Beyond the line
Les lecteurs PDF interactifs sont de plus en plus tendance puisqu’ils permettent de présenter une brochure de manière plus attrayante qu’un simple lecteur PDF de base. Ce système facile à mettre en place permet de publier du contenu en ligne et aussi d’y intégrer de la vidéo, du son, de l’interactivité. Pour exemple, l’ouvrage Amazing Stuff de Webocube qui, à l’origine, est un livre papier.