Tendances design pour la rentrée 2023

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Les tendances en matière de design web ne se produisent pas par hasard. Elles sont créées par les principales entreprises du secteur et les utilisateurs eux-mêmes. Le plus souvent, les tendances en matière de design apparaissent parce que les grandes entreprises introduisent des innovations technologiques.


Par exemple, lorsque Apple a introduit l’écran Retina avec une densité de pixels accrue, cette technologie a lancé une tendance vers les polices ultra-minces. Sur les nouveaux écrans, de telles polices pouvaient être affichées sans distorsion et ont rapidement gagné en popularité dans le monde entier.

Le succès d’une nouvelle tendance dépend de la façon dont les utilisateurs la perçoivent. Le plus souvent, l’expérience utilisateur est influencée par trois facteurs : le design du site, la vitesse et son adaptabilité.

Apparence du site. Une étude de la société de marketing Blue Corona a révélé que 38 % des utilisateurs quittent un site s’ils trouvent le design peu attrayant ou le contenu trop complexe ou ennuyeux. Parallèlement, selon les statistiques, 75 % des utilisateurs jugent une entreprise en fonction de l’apparence de son site web.

Vitesse du site. 47 % des utilisateurs souhaitent que leur site se charge en 2 secondes ou moins.

Adaptabilité. Les utilisateurs effectuent 31 % de leurs achats en ligne à partir d’appareils mobiles, tandis que 90 % des clients sont prêts à partir chez la concurrence si l’expérience sur le site est insatisfaisante.

En créant des sites web avec un design moderne, un contenu de qualité et une adaptabilité aux appareils mobiles, les entreprises accroissent la fidélité des visiteurs. Les tendances apparaissent souvent rapidement et gagnent en popularité, mais disparaissent aussi rapidement. En se concentrant sur de telles tendances éphémères, une entreprise prend le risque de lancer un site web qui paraît dépassé. Nous nous concentrerons sur des tendances durables qui, selon de nombreux studios de design, resteront pertinentes au cours des 1 à 2 prochaines années.

Nouveau minimalisme

Il s’agit de l’une des tendances les plus durables suivies par de nombreuses entreprises technologiques et numériques comme Apple ou Tesla. Les principaux principes du minimalisme sont la concision, beaucoup d’espace libre et le contraste des éléments de design.

Tendances design pour la rentrée 2023 | Gérald Morales

Le design minimaliste aide à attirer l’attention de l’utilisateur sur l’essentiel — le texte et les images. De tels sites sont pratiques et compréhensibles, tout en étant esthétiquement agréables et coûteux.

Navigation cachée. Le design web minimaliste utilise souvent une navigation cachée. Pour ce faire, les liens principaux sont cachés sous des icônes ou des boutons. L’utilisateur doit cliquer dessus pour voir le menu et d’autres éléments nécessaires. Si le site a une navigation cachée, son design doit être intuitif, sinon il y a un risque d’aggraver l’expérience utilisateur. En même temps, ce design est idéal pour les versions mobiles du site, car la taille de l’écran est limitée sur les smartphones.

Utilisation de l’espace vide. L’espace libre entre les éléments de design du site permet de contrôler l’attention de l’utilisateur. Vous pouvez vous concentrer sur le contenu significatif : texte, image ou titre.

Écran minimaliste. Le premier écran ne contient que l’image et le titre. Il s’agit d’une technique assez controversée qui va à l’encontre du principe de placer un appel à l’action sur le premier écran. Néanmoins, cela est esthétiquement agréable et est de plus en plus courant dans le design des sites commerciaux.

Animation

L’attention se renforce aussi grâce à l’animation et l’interactivité. Cela comprend l’animation des éléments du menu et autres éléments cliquables, l’apparition de texte avec un effet de fondu, le défilement fluide, etc.

De telles techniques créent une sensation de volume et de profondeur de l’espace et plongent l’utilisateur dans l’ambiance du projet. De plus, du contenu dynamique avec des éléments animés attire plus de public et favorise de meilleurs et plus rapides résultats.

Défilement parallaxe. La principale caractéristique de ce défilement est son interactivité. Lors du défilement, le site interagit constamment avec l’utilisateur. Par exemple, lors du balayage, l’animation démarre, le texte et les images apparaissent progressivement, ou l’image de fond glisse vers le bas par rapport au contenu.

Utilisation d’une vidéo. La vidéo en tant que couverture du site capte immédiatement l’attention de l’utilisateur. À l’aide de la vidéo, vous pouvez transmettre à une personne des informations sur le projet, de sorte que dès les premières secondes, l’utilisateur puisse comprendre ce que fait l’entreprise et ce qui l’attend sur le site.

Typographie créative

Récemment, la tendance à expérimenter avec la typographie gagne de plus en plus en popularité. Cette technique attire l’attention de l’utilisateur et permet à l’entreprise de transmettre le caractère et l’ambiance de la marque à travers des éléments textuels.

Combinaison de polices. La combinaison de deux polices différentes dans une phrase devient de plus en plus courante sur les sites web de différentes marques. En plus des inclusions locales d’un autre type de caractère, les caractères peuvent être étirés, compressés ou déformés.

Disposition non standard du texte. La position non standard du texte, lorsque les phrases ne sont pas placées sur la grille, à un angle, convient aux projets créatifs.

Éléments 3D

La tendance aux objets en 3D est populaire depuis plusieurs années maintenant. Souvent, des éléments volumétriques sont utilisés comme icônes, boutons et illustrations sur les sites web et les applications. Ils ont un aspect inhabituel et attirent bien l’attention. Mais si auparavant il suffisait d’utiliser des formes tridimensionnelles dans le design pour rendre le site moderne, il est maintenant nécessaire d’utiliser des solutions plus complexes, par exemple, en créant des objets 3D animés.

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