La promotion de l’attractivité d’un territoire est importante pour le développement économique et social. Le COVID et la fibre facilitent la décision de nouveaux choix de vie pour un équilibre entre le travail et un cadre de vie agréable et abordable. Mettre en valeur les atouts d’un territoire grâce à une communication pertinente devient un enjeu majeur.
Le choix de la campagne, c’est pour les « néoruraux ». Mais le confinement et le travail à distance modifient les aspirations et les villes de petite et moyenne taille ont d’autres atouts : l’accès grâce aux réseaux ferrés, l’accès à une connexion fibre, une offre immobilière accessible et attrayante… 

Les territoires doivent soigner leur communication pour attirer un public de jeune professionnels grâce à des actions qui sauront valoriser leur identité et tirer profit de cette tendance.

Une étude Ipsos “Néo-ruraux : portrait des citadins venus s’installer à la campagne” trace le portrait de ces populations qui font le choix de la province et détaille leurs motivations. Cette étude très précise date de 2003 et, à l’aire post-Covid, mériterait d’être mise à jour.

Comment les territoire doivent adapter leur communication

Depuis de longues années, les techniques de communication, le design, ont été réservés au secteur privé, centralisé sur Paris et la proche banlieue. Souvent perçus comme superficiels et non-essentiel, aucune approche rigoureuse n’est mise en place, les actions de communication étant souvent confiées à des volontaires désignés d’office alors que l’attrait d’un territoire doit être présenté avec habileté dans un plan de communication porté avec rigueur et professionnalisme. 

Le plan de communication et marketing doit être actualisé régulièrement en suivant une charte graphique et éditoriale précise pour renforcer l’attractivité du territoire à chaque stade de son développement.

Affiches, vidéos, présence en ligne doivent être créés et déclinés pour susciter l’intérêt et l’engagement. Il s’agit souvent de promouvoir, grâce à ces outils de communication, les attractions culturelles et historiques ainsi que les produits et services locaux. Ils peuvent aussi aider à communiquer les initiatives de développement durable et les initiatives environnementales. Ils peuvent également être utilisés pour promouvoir la coopération entre les communautés et encourager les efforts de solidarité entre les secteurs public et privé.

Une collaboration transversale repose sur un transfert de compétences

La créativité et l’innovation sont le plus souvent entre les mains des faiseurs, ouvriers, artisans, dans leur langue, leur vocabulaire professionnel. A l’échelle d’un territoire, il y a la langue, son accent, ses couleurs. Au sein de la direction de la Collectivité, le développement de la collaboration transversale doit être encouragée. Cette collaboration peut être optimisée de plusieurs manières : tout d’abord, il est important de définir des objectifs communs et de mettre au point des stratégies pour les atteindre. Ensuite, la mise en place d’une approche pédagogique grâce à des formations pour les membres des différentes directions. 

A l’ère de la fibre, de la mobilité grâce aux réseaux TGV, les territoires qui ont la capacité de communiquer efficacement seront plus enclins à attirer et retenir les talents. La communication est un élément clé pour faire connaitre les atouts d’un lieu et en transmettre les opportunités, renforcer le sentiment d’appartenance et d’identité, facteur déterminant pour le renouvellement démographique.