Orchestration d'une campagne d’email-newsletters pour lancer la nouvelle tag-line de Sony, "like.no.other". Objectif : créer différents gabarits pour une cible segmentée de manière dynamique, en croisant trois bases de données distinctes : les points de vente agréés, les utilisateurs professionnels et le grand public.
Pour répondre aux besoins variés de ces segments, j'ai développé une logique de liens stratégiquement placés vers un mini-site conçu comme un magazine interactif. Ce mini-site offrait une présentation immersive des produits, des interviews exclusives avec des experts, et des témoignages clients.
La segmentation dynamique a permis de personnaliser le contenu des newsletters pour maximiser l'engagement. Les points de vente agréés recevaient des informations spécifiques sur les nouveautés produits et des outils marketing, tandis que les utilisateurs professionnels accédaient à des études de cas détaillées et à des démonstrations techniques. Pour le grand public, j'ai mis l'accent sur les caractéristiques uniques des produits et sur des offres promotionnelles exclusives.
L'approche "Magazine - éditorial" a non seulement facilité la navigation, mais a aussi mis en valeur le contenu, rendant chaque newsletter visuellement attrayante et facile à lire. Le choix de couleurs, les typographies et la disposition ont été soigneusement sélectionnés pour refléter l'identité de la marque Sony, tout en garantissant une expérience utilisateur harmonieuse.
Cette campagne a permis de renforcer l'image de marque de Sony en tant qu'innovateur dans le secteur technologique, tout en générant une augmentation significative du trafic vers le mini-site. Les taux d'ouverture et de clics des newsletters ont également montré une nette amélioration par rapport aux campagnes précédentes, démontrant l'efficacité de ma stratégie de segmentation et de design.
