La plupart des petites entreprises savent qu'elles devraient suivre l'efficacité de leurs actions marketing — mais elles oublient souvent les emails du quotidien. Alors que les newsletters traditionnelles et les campagnes sortantes sont faciles à mesurer, qu’en est-il des emails individuels envoyés chaque jour par votre équipe à des clients, prospects ou partenaires ?
Avec WPES (WP-Email-signatures), actuellement en Anglais seulement, vous pouvez transformer chaque email en un atout marketing traçable. Chaque signature peut inclure une bannière dynamique, et grâce à la prise en charge native des paramètres UTM, vous saurez exactement comment les destinataires interagissent avec vos contenus.
Que sont les balises UTM et pourquoi sont-elles importantes ?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont de simples chaînes de texte que vous ajoutez à une URL — ils permettent aux outils d’analyse comme Google Analytics ou StatsVO d’identifier la provenance du trafic.
Par exemple, au lieu d’envoyer les utilisateurs vers votresite.com/offre, vous les redirigez vers :
votresite.com/offre?utm_source=email_signature&utm_medium=email&utm_campaign=offre_printemps
Chaque paramètre a une fonction spécifique :
Une intégration simple grâce à WPES
Depuis l’interface WPES, le suivi des campagnes est rapide et intuitif. Il suffit de saisir le nom et la description de votre campagne — WPES génère automatiquement les bons paramètres UTM et les ajoute au lien de votre bannière. Aucune saisie manuelle n’est nécessaire.
Une fois mis en place, vous pouvez mesurer :
En utilisant WPES, vos signatures email deviennent un canal marketing mesurable — qui fonctionne en arrière-plan et collecte passivement des données précieuses pour optimiser votre communication.
