Un modèle de contenu distinct d'un système de conception est crucial pour une stratégie de contenu omnicanal efficace. Il faut souligner l'importance de créer un modèle de contenu sémantique et connecté qui se concentre sur la nature du contenu plutôt que sur sa présentation visuelle.
La première distinction importante à faire est que les modèles de contenu doivent définir des sémantiques plutôt que des mises en page — le fond avant la forme. Plutôt que de se concentrer sur l’apparence du contenu, un modèle de contenu sémantique utilise des types et des attributs qui reflètent sa signification (H1, H2, H3, etc). Cela permet aux canaux de diffusion de comprendre le contenu et d’en hiérarchiser les termes de manière appropriée.
Donc, content first
Un autre aspect essentiel d’un modèle de contenu efficace est sa capacité à connecter le contenu plutôt que de le fragmenter en morceaux indépendants. C’est pourquoi, un bon modèle de contenu permettra son utilisation cohérente sur plusieurs canaux. Par exemple, dans un article ou un essai, les différentes parties de contenu, comme les titres et les paragraphes ont besoin du contexte global pour être compréhensibles. En reliant ces éléments, le contenu reste cohérent et facile à gérer, quel que soit le canal de diffusion utilisé.
Les avantages d’un modèle de contenu sémantique et connecté
Séparer le contenu de sa présentation visuelle facilite aussi les mises à jour de conception sans nécessiter de modifications majeures du contenu. En évitant de lier étroitement le contenu à un design spécifique, il devient plus simple d’apporter des changements visuels sans perturber l’intégrité du contenu lui-même.
Un modèle de contenu “sémantique” permet de mieux optimiser le SEO du contenu en utilisant des normes telles que Schema.org. En rendant leur contenu plus intelligible pour les moteurs de recherche, les sites web améliorent considérablement leur visibilité dans les résultats grâce à des informations claires et structurées.
