Historiquement, l’image de marque à la mode a toujours été l’apanage des jeunes, mais ces dernières années, on a assisté à une recrudescence des entreprises qui s’adressent aux femmes entrant dans la ménopause. Qu’il s’agisse de start-ups spécialisées dans la télésanté, comme Alloy et Evernow, ou de marques de beauté et de bien-être soutenues (et fondées) par des célébrités, comme Stripes, le marché de la ménopause, autrefois largement ignoré par les investisseurs, est aujourd’hui estimé à 16 milliards de dollars d’ici à 2025.

Cet afflux de fonds et cette prise de conscience sociale ont incité les marques à repenser leurs stratégies de conception afin de parler plus authentiquement aux femmes qui entrent dans la ménopause et de se tailler une part de l’économie florissante de la ménopause. Aujourd’hui, il existe une véritable “esthétique de la ménopause”, définie par des palettes de couleurs vives, des formes organiques, des illustrations dessinées à la main, des polices de caractères conviviales à empattement et des logos raffinés.